Comment les Suisses romands consomment à l’ère de l’IA ?

Ce mois-ci, Qualinsight était à Marketing Fribourg pour présenter en avant-première les résultats de son étude 2025 sur les comportements et les attitudes de consommation en Suisse romande.

Sur scène, Henri Laigo, chargé d’études, et Esther Sève, Directrice de Qualinsight, ont partagé les grandes lignes de cette étude, menée auprès de plus de 1100 personnes en Suisse romande dans le cadre du travail de master d’Henri.

Ensemble, ils ont exploré la manière dont les consommateurs s’informent, comparent et achètent dans un monde où l’intelligence artificielle et le besoin de confiance redéfinissent les règles. Ils ont évoqué des consommateurs plus autonomes, exigeants et lucides, mais aussi plus sélectifs face à la publicité, qui reste paradoxalement l’un des meilleurs leviers de découverte de nouveaux produits.

Une conférence, entre données, réflexions et échanges riches avec le public, qui montre à quel point les entreprises doivent aujourd’hui repenser leur communication et leur lien avec le public.

Découvrez l’étude complète sur notre site !

Chez Qualinsight, notre rôle est de :

📊 Interroger les Suissesses et les Suisses romands grâce à notre panel « Votre Opinion », pour mieux comprendre leurs réalités financières, leurs aspirations et leurs défis du quotidien.

🎯 Accompagner les institutions et entreprises qui souhaitent anticiper les transformations à venir. En croisant les données d’opinion, les études sectorielles et la voix des consommateurs, nous construisons des insights à fort impact.

💡 Donner la parole aux actrices et acteurs du changement en Romandie, et nourrir une réflexion collective sur l’avenir.