Pouvoir d’achat en 2025 : le budget des romand.es respire de nouveau !

Rapport RSE et pouvoir d'achat 2025 par Qualinsight

En 2025, la perception des entreprises en matière de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) et l’évolution du pouvoir d’achat sont deux sujets clés pour les consommateurs suisses romands.

L’étude menée par Qualinsight auprès de 1 054 répondants explore ces dynamiques et révèle que :

• La baisse du pouvoir d’achat ralentit pour la première fois en trois ans.
• Les habitudes de consommation évoluent, avec un retour aux dépenses pour l’alimentaire et un niveau record pour les loisirs.
• Les attentes en matière de RSE sont en forte hausse, notamment sur les engagements environnementaux et sociaux des entreprises.

Décryptage des résultats et des tendances majeures pour les entreprises opérant en Suisse romande.

Un pouvoir d’achat sous pression, mais en ralentissement

Après plusieurs années de forte baisse, la perception de la perte de pouvoir d’achat est moins marquée en 2025.

📌 Évolution des habitudes d’achat :

• 58 % des consommateurs ont modifié leurs habitudes d’achat en 2025 (contre 74 % en 2024).
• Les dépenses pour l’alimentation se stabilisent, revenant aux niveaux de 2023.
• Les dépenses pour le divertissement atteignent un niveau record, traduisant un besoin accru de loisirs malgré les incertitudes économiques.

💬 « Je surveille toujours mon budget, mais je me permets à nouveau quelques sorties et plaisirs. »

Ces tendances montrent un léger regain de confiance des consommateurs, même si la prudence reste de mise.

Une forte attente des consommateurs sur la gestion des prix

📌 Quels secteurs sont perçus comme les plus engagés dans le maintien de prix justes ?

• Grande distribution
• Énergie
• Transports publics

Dans un contexte où les prix restent un enjeu central, les consommateurs expriment une forte attente d’actions concrètes de la part des entreprises.

💬 « On attend des efforts sur les prix, surtout pour les produits de première nécessité et les abonnements de transport. »

L’accessibilité financière devient ainsi un critère clé de différenciation pour les marques en 2025.

Une montée en puissance des préoccupations RSE

La perception des engagements RSE des entreprises a fortement progressé en 2025, avec des attentes croissantes en matière d’actions concrètes.

📌 Quels secteurs sont perçus comme les plus responsables ?

🌱 Responsabilité environnementale :

• Énergie
• Grande distribution
• Transports publics

👥 Responsabilité sociale :

• Banques et assurances
• Grande distribution
• Santé

💬 « Je fais plus attention aux marques qui s’engagent vraiment, pas juste celles qui communiquent sur le sujet. »

Cette montée en puissance de la consommation responsable oblige les entreprises à renforcer leur transparence et à concrétiser leurs engagements.

Quelles actions concrètes sont attendues ?

Ces résultats montrent que les consommateurs attendent des mesures concrètes, au-delà des engagements déclaratifs.

Conclusion

En 2025, les entreprises doivent répondre à une double exigence :

1️⃣ Rassurer sur la gestion du pouvoir d’achat en maintenant des prix accessibles.
2️⃣ Renforcer leurs engagements RSE avec des actions mesurables et impactantes.

Les consommateurs suisses romands sont plus attentifs aux engagements des marques, et attendent des preuves tangibles d’un impact positif, que ce soit en termes de prix, de durabilité ou d’éthique.

• Le pouvoir d’achat reste une priorité, mais les signaux de stabilisation se renforcent.
• Les attentes en matière de RSE ne cessent d’augmenter, poussant les entreprises à plus de transparence et d’actions concrètes.
• Les entreprises qui réussiront en 2025 seront celles qui sauront allier accessibilité et responsabilité.

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