Que font les Romands pendant leurs vacances d’été ?

Déconnexion, proximité et simplicité : tels sont les maîtres-mots de l’été 2025 en Suisse romande. Qualinsight a interrogé 1564 résident·es sur leurs projets de vacances, leurs attentes et leur état d’esprit face à cette parenthèse estivale tant attendue. Décryptage d’un été sous le signe du lâcher-prise… sans extravagance.

Des vacances, oui… mais pas à tout prix

Dans un contexte de hausse des prix et d’incertitudes économiques, partir en vacances reste un projet important, mais parfois compromis. Selon notre étude :

• 66 % des personnes interrogées ont prévu de partir, un chiffre en légère baisse par rapport à 2024.
• 18 % déclarent ne pas prendre de vacances cet été ou n’avoir rien prévu pour le moment.

Le besoin de souffler est bien présent, mais les réalités financières imposent parfois des choix plus raisonnables. Les séjours proches, accessibles et simples sont donc privilégiés.

Suisse et Europe : les destinations phares

Fini les longues distances et les séjours trop chargés. 77 % des vacancier·es choisissent l’Europe, 32 % restent en Suisse. Les motivations derrière ces choix :

L’impact environnemental reste une préoccupation minoritaire (13 %), mais croissante chez les jeunes.

Un budget resserré mais réfléchi

Le budget moyen par personne se situe entre 1000 et 3000 CHF, un seuil qui permet un minimum de confort sans excès. Le logement à l’hôtel reste majoritaire (51 %), devant les locations type Airbnb (36 %) et l’hébergement chez des proches (31 %).

Détente, nature, culture : le trio gagnant

Exit les programmes d’activités surchargés. En 2025, on prend le temps. Les loisirs les plus plébiscités :

La priorité est claire : ralentir, se reconnecter à la nature ou à soi-même, loin de la pression quotidienne.

Ce qui compte vraiment pour choisir sa destination

Lorsqu’ils choisissent une destination, les romand·es privilégient :

Le confort et l’authenticité prennent le pas sur l’originalité ou l’exotisme.

« Dormir », « manger des tacos »… et oublier les emails

Les verbatims recueillis témoignent avec humour et émotion de cette quête de simplicité et de reconnexion. Quelques perles :

Ces expressions sincères et parfois drôles révèlent une volonté de revenir à l’essentiel.

En résumé :

Une envie de vacances accessibles et sans stress, où l’on privilégie la détente. Les Romand·es cherchent à s’évader sans s’épuiser, dans des cadres familiers ou facilement atteignables.

➡️ Pour télécharger le rapport complet, cliquez ici.

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