Les podcasts en Suisse romande : un média en pleine expansion

Etude-Podcast

 

Les podcasts se sont imposés ces dernières années comme un format incontournable de consommation de contenu. En Suisse romande, leur adoption ne cesse de croître, avec des habitudes d’écoute bien ancrées et des préférences qui dessinent les tendances du marché.

Une récente étude menée par Qualinsight auprès de 754 personnes âgées de 17 ans et plus révèle que 51 % des Romands écoutent des podcasts. Mais qui sont ces auditeurs ? Quels sont leurs usages et leurs attentes ? Plongeons dans les résultats de cette enquête pour mieux comprendre l’avenir du podcast en Suisse romande.

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Un public engagé : qui écoute des podcasts en Suisse romande ?

Un Romand sur deux écoute des podcasts et un sur quatre en écoute au moins une fois par semaine.

L’étude met en évidence des différences marquées selon les profils :

• Les 17-34 ans sont les plus fervents consommateurs de podcasts.
• Les femmes sont légèrement plus nombreuses que les hommes à écouter des podcasts (51 % vs. 49 %).
• L’audience se répartit équitablement entre ville, agglomération et campagne, ce qui montre que ce média touche une diversité de profils.

💬 « J’écoute des podcasts presque tous les jours. C’est une manière d’apprendre et de me divertir en même temps. »

Pourquoi les Romands écoutent-ils des podcasts ?

L’un des principaux enseignements de l’étude est que les podcasts répondent à un besoin multiple :

• 1️⃣ Se divertir (66 %)
• 2️⃣ Apprendre et se développer personnellement (62 %)
• 3️⃣ S’informer sur l’actualité (58 %)
• 4️⃣ S’inspirer et se motiver (34 %)

Les thématiques les plus populaires sont :

• Santé & bien-être (52 %)
• Développement personnel (44 %)
• Actualités & politique (38 %)
• Comédie & divertissement (37 %)

💬 « J’adore écouter des podcasts sur le développement personnel, ça m’aide à progresser au quotidien. »

Des podcasts natifs privilégiés aux rediffusions radio

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les Romands préfèrent largement les podcasts natifs (créés spécifiquement pour ce format) aux rediffusions d’émissions de radio.

• 📌 39 % des auditeurs écoutent exclusivement des podcasts natifs, contre 19 % qui privilégient les rediffusions radio.

Cette tendance reflète une évolution des habitudes médiatiques, avec une demande croissante pour des contenus exclusifs, personnalisés et authentiques.

💬 « J’aime les podcasts qui sont faits pour ce format, on sent que le contenu est mieux pensé. »

Où et comment les Romands écoutent-ils leurs podcasts ?

Les plateformes les plus populaires pour écouter des podcasts sont :

• YouTube (54 %) et Spotify (54 %)
•  Apple Podcasts (18 %)
•  Google Podcasts (5 %)

L’étude révèle aussi une montée en puissance des formats vidéo :

• 22 % des auditeurs regardent souvent la version vidéo d’un podcast, et 48 % le font occasionnellement.
• 32 % estiment que la vidéo améliore leur expérience d’écoute, notamment pour découvrir plus facilement de nouveaux podcasts.

💬 « Quand un podcast existe en format vidéo, je suis plus tenté de le découvrir et de m’y intéresser. »

Comment les Romands découvrent-ils de nouveaux podcasts ?

Le bouche-à-oreille et les recommandations jouent un rôle clé dans l’adoption de nouveaux podcasts. Les principales sources de découverte sont :

• Les réseaux sociaux (47 %)
• D’autres podcasts écoutés (40 %)
• Les recommandations d’amis et de proches (39 %)

💬 « J’ai découvert mon podcast préféré via Instagram, un extrait m’a donné envie d’en écouter plus. »

Les plateformes de streaming et leurs classements (comme les tops Spotify ou Apple Podcasts) restent aussi une source d’influence, bien que plus secondaire (17 %).

Quel est le podcast idéal selon les Romands ?

Les attentes des auditeurs suisses romands sont claires :
✅ Des contenus de qualité et authentiques : 90 % des auditeurs suivent un podcast sur le long terme grâce à la qualité du contenu.
✅ Une publication régulière : la majorité préfère une fréquence hebdomadaire.
✅ Un format bien calibré :

• 5 à 20 minutes pour des conseils pratiques ou de l’humour
• 20 à 45 minutes pour des discussions approfondies
• 45 minutes à 1h30 pour des thématiques complexe

Les animateurs idéaux pour un podcast en Suisse romande ?

• 🎙️ Des personnalités accessibles et sympathiques (ex. Vincent Veillon, Yann Marguet)
• 🎙️ Des experts et spécialistes (historiens, entrepreneurs, scientifiques)
• 🎙️ Des animateurs humains et engagés, qui créent une connexion avec leur audience.

💬 « J’aime les podcasts bien animés, avec un vrai échange entre l’animateur et les invités. »

Un levier marketing sous-exploité en Suisse romande

Les podcasts ne sont pas seulement un outil de divertissement, ils représentent aussi une opportunité stratégique pour les marques et les entreprises.

📌 10 % des auditeurs ont déjà acheté un produit ou service après l’avoir découvert dans un podcast.
📌 23 % des auditeurs ont une opinion positive du marketing d’influence via les podcasts, contre seulement 12 % d’avis négatifs.

💬 « J’ai découvert une marque de cosmétiques grâce à un podcast et je l’ai testée ensuite. »

Cet engagement représente un potentiel considérable pour les entreprises souhaitant toucher un public qualifié et fidèle.

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Conclusion : un média en pleine expansion

L’étude montre que les podcasts sont en train de devenir un média incontournable en Suisse romande. Loin d’être un simple phénomène de mode, ils s’ancrent durablement dans les habitudes de consommation, avec des contenus de plus en plus variés et adaptés aux attentes du public.

Ce qu’il faut retenir :

• 1 Romand sur 2 écoute des podcasts
• Les jeunes adultes sont les plus friands de ce format
• Les podcasts natifs sont privilégiés aux rediffusions radio
• YouTube et Spotify dominent les plateformes d’écoute
• Le marketing via les podcasts a un potentiel énorme

L’avenir du podcast en Suisse romande semble prometteur, avec une demande croissante pour des contenus de qualité, authentiques et interactifs. Reste à voir comment les créateurs et les marques sauront capitaliser sur cette tendance pour continuer à captiver leur audience.

 

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