Seniors : à bas les stéréotypes !

Notre étude mise à l’honneur dans le magazine Générations

Chez Qualinsight, nous sommes fiers d’annoncer la parution de notre dernière étude « Les séniors en Suisse romande en 2025 » dans le magazine Générations d’avril 2025. Une belle reconnaissance pour ce travail qui dresse un portrait riche et nuancé des plus de 50 ans, loin des clichés qui leur sont trop souvent associés.

Les séniors en Suisse romande en 2025_Etude Qualinsight

 

Contexte et enjeux

Cette enquête, menée auprès de 775 Romand·es de 50 ans et plus, en partenariat avec le magazine Générations, avait un objectif clair : mieux comprendre cette population trop souvent résumée à des stéréotypes. Quelles sont leurs préoccupations ? Leur rapport au numérique ? Leur situation financière et sociale ?

Alors que la société peine parfois à saisir les aspirations réelles des seniors, cette étude révèle une génération dynamique, engagée et connectée.

 

Une génération connectée mais en quête d’accompagnement

Contrairement aux idées reçues, 92 % des répondants utilisent leur smartphone chaque jour et 50 % des 50+ sont actifs quotidiennement sur les réseaux sociaux – WhatsApp en tête, suivi de Facebook. Mais au-delà de ces usages massifs, l’étude montre que près d’un senior sur deux rencontre encore des difficultés avec le numérique, en particulier les plus de 65 ans.

 

 

La digitalisation forcée des services essentiels génère des craintes, notamment autour de la sécurité des données et de la capacité à gérer certaines démarches comme l’e-banking. Un besoin clair de soutien humain et de formation émerge.

 

Une forte confiance dans les médias traditionnels

 

Malgré le contexte de défiance généralisée envers les médias, 80 % des seniors font confiance aux médias traditionnels, notamment la télévision et la presse écrite, qui restent leurs principales sources d’information. Un résultat marquant dans un paysage médiatique en mutation.

 

Des préoccupations tournées vers l’avenir et les générations futures

Loin d’être centrés sur eux-mêmes, les seniors interrogés s’inquiètent des grands enjeux mondiaux :

• 47 % citent la géopolitique et les conflits parmi leurs principales préoccupations,
• 38 % l’environnement et le climat,
• 19 % l’économie et l’emploi.

 

Ils pensent à l’avenir, pour eux et surtout pour leurs enfants et petits-enfants, nourrissant un lien intergénérationnel fort.

 

Une entente intergénérationnelle plus forte qu’on ne l’imagine

Un autre résultat qui bouscule les préjugés : 90 % des seniors échangent avec les plus jeunes et 84 % se sentent compris par eux. Un constat encourageant qui contraste avec le discours ambiant sur un supposé « clash générationnel ».

 

Des inquiétudes financières persistantes chez les préretraités

 

 

L’étude met aussi en lumière les fragilités financières d’une partie des répondants :

• 56 % des 50-64 ans se disent inquiets pour leur situation financière,
• Un tiers des retraités ne vivent pas confortablement de leur pension,
• La santé est perçue comme une lourde charge financière par 85 % des sondés.

Cette pression pousse même 12 % des 50-64 ans à envisager de travailler après l’âge de la retraite par nécessité.

 

L’envie de profiter plutôt que de tout planifier

Enfin, si la transmission de patrimoine et la préparation de la fin de vie restent des sujets tabous – 60 % n’ont rien organisé, 77 % n’ont pas planifié leurs funérailles – la majorité des seniors veulent avant tout profiter de la vie, voyager, passer du temps avec leurs proches et rester en bonne santé le plus longtemps possible.

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En résumé, cette étude confirme que les seniors romands sont loin d’être déconnectés ou repliés sur eux-mêmes. Actifs, curieux, et pleinement ancrés dans les enjeux de leur temps, ils méritent que l’on revoie notre regard sur eux.

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